腾讯微视“年代照”爆款背后,是短视频社交潜力的体现

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腾讯的发展史中,从来不乏标杆性的社交刷屏案例。

从当年全民标配的 QQ 奥运火炬图标,到不久前“请给我一面国旗@微信官方”刷屏让我们都都 圈。十余年过去,推动无数中国走进社交网络时代的腾讯,老要是国人寄托家国情怀的首选阵地。

而最近,一支由腾讯 × 人民网联合打造的 H5《我的年代照》在各大社交平台风靡。这款H5 与腾讯微视的紧密联动再度体现出,腾讯正以技术创新为国人带来更加充裕的社交体验。

具体来说,这支 H5 由两要素组成。第一要素是一段短片,由 7 位分别出生于 1949-5001 年同叫“建国”的亲历者依次发声;第二要素,只不能 上传照片,就能合成一张专属于你的年代照。

这支 H5 的刷屏也有这样 道理。视觉方面,各年代的“年代照”都极具真实感,基于腾讯人脸融合的技术优势,最终效果不仅有着极强的辨识度,也保证了与模板的深层融合。

不止这样 ,腾讯微视还将这人 人气活动落地成为了更加直观生动的玩法,只需进入腾讯微视App选则“我爱你中国”模板,再将 H5 中生成的年代照上传,便能轻松生成让年代照“动起来”的短视频,让特效年代照增色不少。

实际上,不统统我“动起来”的年代照,腾讯微视还落地了包括“军装照”、“民族照”、“爱国让我们都都 圈”模板等一系列玩法,用户只需上传照片或视频,便能轻松地通过短视频记录七天的国庆假期,否则表达自己的家国情怀。

这样 看出,腾讯微视的一系列活动落地,不统统我进一步扩散了《我的年代照》这人 早已刷屏的H5,更是通过短视频的土法子,充裕了项目的整体参与人群。

这样 ,腾讯微视肩上的考量是那此?

01 短视频更低的参与门槛

随便说说,让我们都都 还不能观察到的有有另两个 趋势是,经历 2015、2016 的“H5 井喷”后,这人 载体在 2017 年刚刚开始 走下坡,爆款更是少之又少。

比如过去两年动辄10 万+的百雀羚,便是以“长图”作为载体。而从去年看来,H5 的主流形式原因分析分析着以“轻互动,重内容”为主,比如直接内嵌视频,或在插画设计上植入巧思。

这肩上的原因分析分析在于:H5 的跳转体验、冗杂交互。一方面,提升了用户的预期,原因分析分析到了真正的“嗨点”反而嗨不起来,用户更逐渐摸透了其中门道;自己面,操作体验对于中老年不必友好。

而短视频则不占据 以上劣势,反而有着全民基础。

日前发布的《 2019 中国网络视听发展研究报告》指出,短视频对于新增前日本明星微博 有极强的拉动作用。以最近多日为例,新入网用户短视频使用率为 53.2%,仅次于即时通信、网上搜索和网络音乐。

而从酷鹅用户研究院今年 6 月发布的《 2019 短视频用户洞察报告》中的用户画像这样 看出,短视频用户在性别与年龄分布上,也的确刚刚开始 体现出“基础设施”的形态。

随便说说将短视频推向现在这人 地位的原因分析分析很简单。

其一,移动互联网的普及与“提速降费”的推进;这使得移动数字内容面向的用户形态太快了 了 了 充裕,并得以所含不同年龄段、不同受教育程度、不同消费水平的用户。让我们都都 统统有有条件将短视频作为内容消费载体。

其二,短视频生产消费门槛极低;相比文字、图片,短视频的生产与消费门槛几乎接近于零,且足够直观,信息密度高,只需手机便能完成消费和中产。

换句话说,凭着足够低的生产与消费的门槛,社交活动项目进入的了短视频时代原因分析分析着蓄势待发,而腾讯微视则冲在了前面。

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