联手IBM打造媒体云中心 南方报业转型探路

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2013-08-13 09:33  21世纪经济报道  曾航  

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8月8日,南方报业集团正式与IBM、软通动力在江苏昆山签订媒体战略合作仪式,三方将同去在江苏昆山建立有另有有一个基于媒体的云计算中心。

这次媒体战略合作受到了传媒界的广泛关注,不可能 这有不可能 给正在转型中的中国传媒业找到新的盈利方向。IBM全球副总裁Peter D. Murchison表示,IBM在本次媒体战略合作中投入了云计算、大数据等最新的技术,这是IBM在大中华地区建立的第有另有有一个和新媒体相关的云计算中心。

而南方报业则投入了当时人多年来积累的资讯产品资源,利用大数据、云计算那些新的技术,并能让南方报业从前拥有海量信息数据的新闻集团找到新的商业模式。

南方报业及IBM的高层在接受采访时指出,目前的媒体内部正由大众媒体向个性化媒体方向转型,没法 通过云计算从前的技术手段并能顺应你什儿 趋势。

到目前为止,参与媒体战略合作的各方尚未宣布本次媒体战略合作所产生的资讯产品的最终呈现内部,但相关人士指出,具体的产品调慢就将推出。

云计算大数据帮助媒体转型

随着移动互联网和社交网络的崛起,传统媒体的商业模式正受到较大冲击。2012年,全国盈利超过1000万的省级报业集团没法 3家,而2013年的情況依旧不容乐观,传统纸媒的转型不可能 到了关键时刻。

过去,报纸杂志的盈利依据对于广告过于依赖,传统媒体的商业模式依旧在沿袭而是 年前的“二次售卖”理论,即先依靠优质的内容获得读者注意力,因此再把那些注意力卖给广告主以盈利,因此在中国实体经济增速放缓的已经 ,整个媒体广告市场的增速也明显受到影响,媒体急需新的商业模式。

“以报纸为载体的传媒集团,并能 变成有另有有一个新闻服务、内容咨询服务的供应商,并能 借助IBM、软通从前的媒体战略合作伙伴,从新的平台起点来重新开始英文了当时人。”南方报业管委会、编委会委员曹轲指出。

南方报业是中国领先的新闻传媒集团,旗下有《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》等知名报刊,这里每天总要生产着数量庞大的有价值的资讯。但咋样将那些信息通过技术手段进行挖掘,并产生出更多的价值,有另有有经常是南方报业在思考的。

在过去,传统媒体生产的更多是新闻,而称不上资讯。

曹轲指出,新闻和资讯有而是 区别。“新闻不可能 就容易变成一点为了满足阅读不可能 一点了解的,甚至好奇心的一点东西。因此资讯它是有价值、有用的东西。”曹轲指出。

“过去有另有有一个奥巴马的讲话,南方都市报不可能 21世纪经济报道会把它当成外交关系不可能 中美关系不可能 国际新闻来外理,但我不可能 是有另有有一个投融资机构,就会想了解奥巴马讲话带来的一点行业产业的变化。”曹轲表示,媒体并能 按照读者的真正需求生产内容。

此外,过去传统媒体有一点思维惯性,那而是自认为给读者提供的内容总要最好的,认为读者“爱看不看”。但实际上,一点内容不须一定是读者真正并能 的。

“现在的媒体的后台还没法 IBM不可能 软通动力你什儿 有点儿市场化的数据库来架构设计 ,这是.我歌词 的缺乏。此外,媒体的一点信息被沉淀掉了,.我歌词 现在还称不上数据库,没法 叫做资料库。”曹轲指出,媒体一点宝贵的信息不可能 没法 数据挖掘被浪费掉了,“不可能 真的把它变成有另有有一个数据库,变成有效的并能前端跟市场、产品对接的,它就并能盘活了。”正是传统媒体的你什儿 迫切的转型并能 ,最终促成了南方报业和IBM、软通动力这次媒体战略合作。

 由大众媒体到个性化媒体

包括南方报业在内的传统媒体,过去有另有有经常是以大众媒体为主。也而是说,不可能 街头的老太太和一家上市公司的老板,看的是同一张报纸,而在新的媒介环境下,用户没法 并能 个性化的资讯。

“现在.我歌词 希望并能把他真正让你 的信息搜集在同去,而总要在有另有有一个媒体上的某有另有有一个版。”IBM软件集团大中华区云计算总经理朱绍康指出,比如说有另有有一个用户关心的是上海的超过五万块钱一平米的顶级顶级别墅二手公寓,不可能 他一张报纸一张报纸去看,速度非常低,而不可能 到百度去搜索,又发现网上有一点垃圾的二手信息,先要找到当时人让你 的东西,“但有你在身边固然真正并能 的是利率的变化,上海的土地出让政策,哪个楼盘又被外资进了那些信息。”朱绍康指出,未来南方报业下面的媒体通过技术手段进行挖掘后,就并能真正为读者提供.我歌词 让你 的信息。

在IBM看来,每个用户需求的信息总要不同的,是非常个性化的,这很并能 利用技术手段进行挖掘。“对于客户来说,他得到的东西越简单,就原因.我歌词 在上边要做的东西没法 多。”朱绍康指出。

此前,IBM在中国建立了一点各种类型的云计算中心,IBM都不 另有有经常希望在中国找有另有有一个媒体方面的云计算媒体战略合作伙伴,并希望利用那些媒体资讯和IBM现在旗下的其它业务相结合。

朱绍康指出,当时,IBM在国际上找了几家知名的传媒集团作为参照物,并先后参考了彭博(BloomBerg)、路透以及国家地理。已经 发现彭博是偏财经的,而国家地理是以卖高清图片为主的,相对来说路透社更加有代表性。尽管财经业务占到路透营收的很大比重,因此路透正在向非财经信息的方向转移,非财经类信息的比重正在增加。

朱绍康指出,在路透的终端中,点击有另有有一个中国A股的上市公司江西铜业,会同去呈现彼得堡的铜市行情,以及沪铜的价格走势,还有纽约期铜的价格,还有原油、航运的价格,不可能 世界上大要素铜矿石的产地总要智利、澳大利亚、南半球,而工业化国家总要北半球,而是 航运和原油的价格也会影响原料铜的价格,那些信息包括历史的价格,甚至它不可能 出现来说1976年的7月到9月,这90天铜的走势,跟过去90天的走势是极其相近的,而是 投资者不可能 会关注1976年10月铜是为啥走的。

“那些信息不可能 你走在图书馆上边,有另有有一个小时不须能搜索出来的,现在.我歌词 能做到一点智能终端就能出现在当时人的肩头。”朱绍康指出,路透的你什儿 为用户定制的个性化资讯服务,而是利用了技术手段进行了挖掘,这正是IBM希望和南方报业媒体战略合作去尝试的新模式。

“因此.我歌词 固然路透做得还缺乏好,不可能 路透在中国的信息很有限,.我歌词 都知道从技术上讲,英文的单字节数据和化文的双字节数据在技术上是详细不同的两套体系,更何况有另有有一个中国字所代表的含义是详细不同的。”朱绍康指出,中国的云计算市场不可能 没法 具有当时人的特色,而总要简单把国外的模式搬到中国来就并能了。

此后,IBM希望在中国找有另有有一个资讯内容最丰富、最有价值的传统媒体媒体战略合作,经过一番调研固然拥有众多媒体的南方报业集团是最大约的。

而在本次媒体战略合作中,南方报业是资讯的提供和化产方,软通动力提供前台的技术具体实施,IBM在幕后提供云开发,最后整个媒体云计算中心设在江苏昆山。

不过,对于传统的新闻传媒集团来说,你什儿 由新闻到资讯的产品内部的变化对其内部流程提出了极大的变革要求。

“而是 .我歌词 希望在媒体战略合作中倒逼.我歌词 内部做一点流程的变化,从前端记者的采访,到加工总要真正是以资讯服务的心态来做。”曹轲指出。

至于本次媒体战略合作最终产生的资讯产品的具体内部,媒体战略合作各方尚未给出有另有有一个明确的答案,目前南方报业、IBM和软通动力正在紧密磋商,力争早日推出市场并能 的新型资讯产品。

“现在先要说(你什儿 产品)是付费模式,还是广告模式,.我歌词 并能不断探讨,因此有价值,有而是 工作并能做。而是 .我歌词 想帮助南方报业集团把它的金矿千年古墓来,通过当时人的手段,能激活你什儿 东西,通过技术手段把资讯资料转化成金矿,这是有另有有一个长期过程。”软通动力董事长刘天文表示。